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详解小红书笔记的权重规则
发布时间:2021-01-13 11:15
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我们说说笔记的规则,笔记的权重规则一定程度上来说要比账号的权重要更有用,因为它是直接决定单篇笔记流量的重要规则,举例来说,账号权重中没几个做的比较好的项目,是不是笔记就完全没爆的机会?答案当然不是,仍然有机会,只不过对比账号权重高的,几率要小一点,我们来详细拆分一下笔记的权重规则。

1、原创

原创这个词反复的出现在我的笔记中已经无数次了,我自己都有点不愿意再去讲了,但是必须在强调一次,原创才能提高笔记权重。看图中原创的权重分为-99-5分,意思是根据笔记的图文原创度来给予原创的权重分数,如果字数超过100字,但原创度低于60%,权重就会趋近于-99,换句标准的小红书词汇来说被限流。而你的原创度越高,就越是能拿满该项权重分数,小红书优化最高为5分。

2、转化率

这里详细说一下小红书的大数据+人工智能推送的工作原理,首先小红书将收集你的外在特征和内在特征,什么叫外在特征,意思就是你填写的各种资料,例如性别,地区,学校,生日,甚至你刚注册账号时候所填写的兴趣,以及你的收藏等等,那么什么是内在特征,就是根据你的外在特征通过大数据分析,来构成你整个人格,换句互联网行业里的通用词,叫用户画像,例如如果你是女生,年龄又符合生育特征,近期笔记中包含了结婚或者相关词汇,近期频繁浏览母婴用品,系统就知道你怀孕了,这就是分析的一种形式;我们说回推送的工作原理,在你发布笔记后,系统将提取出该篇笔记的主要特征,打上标签,例如母婴、孕妇等,这时在根据账号和笔记的权重定向推送给相应的小量人群,如果转化率不错,将继续推送给大量人群,如果转化率不够,就将提前结束分发,笔记只能进入关键词的信息流下,流量将完全只能依靠搜索,但关键词的信息流也是有排名的,小红书优化权重决定了你的笔记在关键词下的排名。

现在我们说回转化率,这个转化率刚次已经有提过,在笔记刚发布会根据标签将推送给小范围的用户浏览,这个转化率就是转发、评论、收藏、点赞。

权重关系为:转发>评论>收藏>点赞。

从这里我们不难看出小红书将转发设置在权重第一位的目的,分享至站外获得更多流量,也意味着该篇笔记更具备价值,在互联网上点赞只是一个基本的表态,很难反应出对该作品的价值判断,所以评论以及收藏的权重都会更高一些。这部分的权重拓展性会比较强,根据访问量与这几项的转化率比例来不断的提升,但上限是有限的,达到及格线,此部分权重就不在增加。

3、关键词

关键词就是你文中提到的关键词或者标题中的关键词,与整个笔记的相关性,如果关联性比较小,系统就认为你可能是乱贴关键词恶意引流,此部分的权重会被扣掉。怎么解决,当然就是发正常的笔记了。不要贴与自己内容不符的关键词。

4、标签

标签会分为两部分检查权重问题,一部分是看标签的内容,当然不能是广告了,另一部分是加与不加的区别,我们如果要将笔记排名靠前或者做到顶级的程度,每一个细节当然都不能放过。小红书优化加了才会有权重!

5、话题

话题和标签的理论是类似的,但一部分检查的是话题的关联性,另一部分才是加与不加的区别。另外话题选择要比较慎重,这决定了我们后期流量在搜索中的索引问题,如果选择了一个很弱的话题,以后距离搜索的流量就会远了一点。

6、违禁词

违禁词单独拿出来说一下的原因主要是因为评论,笔记有违禁词限流大家是知道的,但是其实评论也同样如此,别的用户回复的评论是违禁词,要不然你选择举报,要不然你删除掉,否则不仅是权重问题,而是直接限流。-99的意思就是如此。

以上就是小红书账号权重以及笔记权重的算法和规则,那么我们现在来算一下权重分,多少才算及格?

以我们图中的权重分来计算:

10(原创图分)+10(转化率)+4(长度、关键词等)=24

24分我们认为这是一个中上笔记的正常权重分,当然如果是优秀笔记,则在笔记的转化率权重上有增加,而考虑到本身账号还有一定的附加权重,优秀笔记效果最高可以是24分的1-2倍还多,如果我们是一篇质量一般的笔记会怎么样?

5(原创图分)+0(转化率)+2(长度、关键词等)=7

差距看出有多大了吗?

而且除系统的权重规则以外,还有一种人工干预的编辑推荐,经过编辑筛选后,将直接被增加权重甚至会被App推送,不过这就是另外一回事了。

笔记排名的意义

笔记排名带来了很强的商业价值,最近有找过来学习小红书运营的人,做的一些个人店铺的推广,地域性很强,只局限在某个城市,之前也根本不懂什么是小红书优秀笔记的概念,就把小红书当成了类似微博的一种东西,直接发自己各种店铺的广告,当然发了肯定没效果,于是会找一些第三方直接刷排名来占据关键词的前几位,这种方式在以前是有极高性价比的,只要掏钱就相当于买了广告位,但是现在的这种操作方式的成本也大大增加,性价比不高,而且难以持续,而且因为质量真的很水的广告笔记,即便你排在第一又怎么样呢?

所以我希望大家能去理解的一点是,排名可以带来很大的作用和经济价值,但是不会利用,就是白搭,这是典型的浪费资源,即便排在靠前的位置,也仅仅能维持一段时间,不继续刷量,就会跌下去,但是对你自己本身有什么长远意义上的帮助吗?没有。

所以做KOL或者做内容,实际上是一个长线的投资,不仅给你一篇笔记带来增长,也会为你整个人生带来帮助,所以该怎么利用自身优势去打造自己的个人IP呢?怎么去快速帮助自己定位呢?

最近过来找我的同学,至少有三分之一处于定位不清晰,不知道自己该如何定位的,而且往往脑回路特别奇怪,觉得这个也能做,那个也能做,似乎没有什么不能做,这就是典型的定位不清楚,其实做KOL和创业类似,你必须清楚的按以下顺序去检查自身情况,才能得出你的定位。

1)、自身优势

自身优势是第一位的,我们考虑做成优秀的KOL,更重要的不是基于运气,而是理性的分析,所以突出你的优势,做你的擅长是更容易成功的。那么这里你就要思考,我以前的职业经历是做什么的?我有哪些擅长?按照顺序,列出来到你的纸上。

2)、优势匹配

基于小红书的人群来看,我这些优势和擅长,是否对小红书的人群有意义?当然这里有可思考的误区在于你觉得什么都是有用的,这里就不要考虑“万一有用过呢“这种情况,例如小红书这种群体,你觉得做广场舞教学有意义吗?有些人脑回路就特别奇怪,觉得万一有人看呢…这种就不是理性的思考,最终也只是浪费时间,所以匹配就是匹配,不匹配就是不匹配。

3)、兴趣爱好

兴趣是最好老师,这句话我深深认同,它会极大的带给你持续学习和持续运营的动力,如果匹配过后你写的纸上还有多个剩余的选项,那么就选择自己热爱的。

接下来定位出来了,我们就要包装自己的IP,其实IP的包装大多数都来自于外在特征,什么意思呢,就是说用户只能根据你在外表显露出来的内容,形成对你的印象。

我们举个最简单的例子,如果你的年龄写着50岁,性别女,居住在北京,你发的内容也都是北京的胡同一类的(不发自拍的情况下),给别人的感觉是什么呢?这不就是一个50岁的北京大妈吗?同理,如果你写着20岁,性别女,居住在北京,经常发校园一些相关的内容,给别人形成的印象也自然就是20岁的北京女学生。

我们在来深入一些,你写着20岁,性别女,居住在北京,经常在校园里发一些英语学习技巧,给人的印象则就会更加丰满一些,我们在来举个例子:你写着20岁,性别女,居住在北京,偶尔在校园里发学习技巧,偶尔出去旅行,偶尔发美妆,偶尔发美食,偶尔发闲聊的vlog,偶尔发;不用我说你也懂了,完全不会给别人形成任何印象,没法突出自己的ip形象,则就不会成为一个ip,最简单来说,就不会有人愿意关注你。

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